最新消息 > 哈里王子今日大婚 成英國經濟“強心劑”

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近日,英國溫莎小鎮最近突然熱鬧了起來。多家外媒報道稱,每天數以萬計的游客擠進這座不大的小城,往日生意不溫不火的工藝品店游人如織,溫莎居民們感受到了突如其來的商機,紛紛把自己的房屋出租。目前,一間能夠俯視溫莎城堡的小屋已經漲到每晚高達3000英鎊。小鎮的熱鬧源自一件舉世矚目的事件5月19日,哈里王子與梅根馬克爾將在小鎮的溫莎城堡內舉行婚禮。溫莎城堡外的紀念品店店主Derek在接受BBC采訪時透露,早在10天前他就已經在暗暗祈禱了:希望到時候不要下雨,是個陽光明媚的晴天。婚禮前,熱鬧的溫莎小鎮。來源:視覺中國毫無疑問,這是繼2011年威廉王子大婚后,又一場備受全球矚目的世紀婚禮。隨著越來越多相關細節的披露,這場婚禮更被視為英國王室有史以來最具顛覆性的婚禮,不過,這或許能為它博得更多的眼球。在吸引全球注意的同時,這場婚禮似乎還被賦予了一項使命在當前全球經濟增長疲弱、英國脫歐、民眾對未來預期不確定性不斷增強的背景下,英國舉國上下急需一針“強心劑”來增強對經濟發展的信心。一場婚禮收入10億英鎊哈里王子是英國王位的第六順位繼承人,威廉王子的弟弟。其未婚妻梅根是美國的一名女演員,兩人2016年在倫敦相識,相戀16個月后,于去年11月宣布訂婚。今年5月19日,兩人將在英國溫莎城堡的圣喬治教堂舉行婚禮。英國品牌評估機構BrandFinance預計,這場婚禮將給英國帶來大約10億英鎊(大約89.57億元)的收入,其中3億英鎊是受婚禮影響帶動的英國旅游業收入,1.5億英鎊來自因梅根穿衣風格拉動的服裝行業增長。另外,還有相當一部分收入來自婚禮期間廣告、聚會以及周邊產品的收入。實際上,自去年訂婚消息宣布起,婚禮效應便開始凸顯,而且隨著婚期臨近,效應表現愈發強烈。2017年,哈里王子與梅根的結婚地點甫一公布,溫莎酒店價格隨即應聲漲至每晚629英鎊。溫莎市議會發言人預計,該鎮部分景點游客人數將上漲40%。在此形勢下,溫莎居民們紛紛嗅到商機,開始出租自家房屋和停車位,在Airbnb上,一間可俯瞰皇家婚禮巡游的房屋租價甚至漲至每晚3000英鎊。除了旅游業,英國公司還伺機推出了婚禮紀念品,彭博社援引一位分析師的說法稱,這場婚禮預計產生高達6000萬英鎊的額外紀念品銷售。這一預測似乎毫不夸張,僅訂婚公告發布后幾小時,收藏品公司布拉德福德交易所就出售了2017個這對準夫婦官方訂婚照的限量版紀念瓷盤,帶來12萬英鎊的營收。英國街頭隨處可見的哈里王子大婚紀念品。來源:視覺中國隨著婚禮臨近,溫莎城堡山下的禮品店里,印有新人照片的冰箱貼、馬克杯、毛巾、T恤一一成為了游客們的網羅對象。今年72歲的Derek在溫莎城堡外賣王室紀念品已經37年了,如今店內銷量最高的紀念品要屬印有新人照片的那款盒裝馬克杯。另外,明星出身的準王妃梅根還儼然成為了時尚界的新風向標,佩戴過的首飾、穿戴過的衣服均成為了時尚人士追逐的新興爆款。宣布訂婚消息當天,梅根身著加拿大小眾品牌LinetheLabel白色外套亮相肯辛頓宮,僅幾分鐘內,該款外套在官網一售而空,并一度導致該網站崩潰。“救火隊員”作用有限中國社會科學院歐洲研究所經濟研究室李罡告訴時代財經,大型慶典活動中,王室購置大量的物品,本身就是對經濟增長的一種貢獻,同時還帶動在紀念品、住宿餐飲、旅游觀光等方面的消費,這些都是拉動經濟增長的因素。“不過,王室重大慶典活動對經濟的提振和拉動僅具有短期效應,例如只對當個季度的經濟增長起到提振作用。”李罡補充道。而在品牌營銷戰略專家李光斗看來,英國王室實際上充當了“救火隊員”的角色,每次經濟出現衰退時,與王室成員相關的大型營銷慶典活動總能順勢拉動國內消費、酒店、旅游等,從而達到提振經濟的效果。2011年,威廉王子大婚場景。來源:視覺中國2011年4月29日,威廉王子的大婚被視作英國30年來最隆重的喜事。而就在大婚前兩天,英國國家統計局公布的數據顯示彼時經濟并不樂觀。英國人普遍擔心經濟會進入二次衰退,當時的王子婚禮被賦予了“帶旺國家經濟”的使命。后來英國政府公示出的數據基本令英國“如愿以償”,當年慕名前往英國的外國游客同比增長了35萬人,威廉王子的大婚共計給英國經濟帶來約20億英鎊的刺激,僅婚禮紀念品的銷售額就達到5億英鎊。當前,英國經濟形勢同樣不容樂觀。英國國家統計局4月27日公布的數據顯示,英國經濟2018年第一季度GDP增長0.1%,遠低于自2012年五年來的2.2%平均值,建筑業急劇萎縮、制造業增長放緩、消費者購買力下降均成為導致GDP增長勢弱的主要原因。李罡分析道,盡管王室慶典活動對旅游和零售的拉動作用有限且不可持續,但是這種節慶氣氛和消費活力對經濟信心的增強具有積極作用。“在當前經濟增長疲弱、英國脫歐、民眾對未來預期不確定性不斷增強的背景下,哈里王子的大婚將為英國民眾帶來喜氣和節慶的氛圍,對英國下半年的經濟增長絕對是一個利好消息。”名牌中的王牌除了王室婚禮,近年來凱特王妃連生三胎,連帶著王室寶寶亦成為吸金利器。4月23日,凱特王妃生下第三個孩子,博彩公司迅速為寶寶姓名競猜開出賭局。在小王子名字公布后,白金漢宮又迅速推出第一批紀念路易王子出生的周邊商品。根據英國零售業研究中心2015年統計,路易王子的哥哥、姐姐喬治王子和夏洛特公主的出生分別為英國帶來2.47億英鎊和8000萬英鎊經濟效益。相比之下,凱特王妃才是英國王室最大的“搖錢樹”,她對英國的經濟貢獻達到72億美元。英國女王的丈夫愛丁堡公爵一直把英國王室稱為“公司”,李光斗亦向時代財經表示,英國王室實際上采用的就是一套一流化的企業運作模式。在“英國王室”這一品牌下,又衍生出了“白金漢宮”、“伊麗莎白女王”、“凱特王妃”等諸多子品牌。李光斗曾撰文指出,在眾多的子品牌中品牌價值最高的當屬“英皇御準”,即英國皇室認證,它是英聯邦乃至世界最權威的認證之一,是英國王室無法被奪取、永續傳承的家族財富。至今獲得過“英皇御準”的品牌包括賓利汽車,卡地亞珠寶,蘇格蘭威士忌,亨氏番茄醬,伊麗莎白雅頓護膚品,敦豪快運等。根據2012年BrandFinance的估算,英國王室這一“品牌”價值445億英鎊(約合697億美元),超過英國商業連鎖巨頭特易購和瑪莎百貨公司當時的品牌價值總和,其中無形資產高達264億英鎊。2011年威廉王子大婚宴客名單公布,很多人表示第一次知道世界上原來有如此多的王室。盡管近年來,泰國、西班牙和丹麥等國家的王室成員也在不遺余力地進行品牌打造,但口耳相傳間,英國王室無疑是最成功的王室品牌。英國曾有“大英帝國”之稱,在美國崛起之前,英國曾憑借海上霸權成為世界上最強大的國家,財富積淀深厚、理財能力強。李光斗向時代財經分析道,作為世界上最古老的王室之一,英國王室也是世界上最會賺錢的王室,“另外,隨著年輕面孔逐步加入王室家族,在彼此碰撞下,英國王室品牌依舊保持著年輕且旺盛的生命力”。正文已結束,您可以按alt+4進行評論

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